车联 ROM:简单理解是后装车机的 UI 。腾讯在其中主要负责应用层的设计(就是大家直接感受得到的界面),其余架构层,硬件等都选择和后装车机厂商合作。这部分选择后装车机的原因你也懂,主机厂的 ROM 可不是那么容易就拿得下来。况且,在前装业务上,腾讯还有四维图新旗下的 WeDrive。
主要功能:导航、QQ、音乐、电台、微信(仅限于位置、音乐的共享等,不能聊天)。
合作方:路畅、华阳等后装车机厂商。
车联 App: 兼容第三方的车机手机互联方案,这部分关键在于兼容性,腾讯想要支持尽可能多的第三方的方案。
主要功能:QQ、音乐、路况(注意是路况不是导航)、电台。
合作方:博世 mySPIN、东软、福特 Applink 等车机手机互联方案解决商。
MyCar:可以在微信或手机 QQ 端 添加车辆成好友(车辆需联网),实现音乐分享和位置发送,查看车况,甚至可进行简单控制。这部分需要跟车厂进行深度合作,是能够体现企业整合能力的关键。
主要功能:微信、QQ 端的查看车况、部分控制功能。
合作方:目前有奔驰、宝马的部分车型。
微信上车,能撑起腾讯车联网吗?
从硬件角度来看,腾讯这次选择利用软硬件供应商、主机厂等现有资源的方式还是很明智的。互联网公司自己造硬件始终有些「得不偿失」,倒不如发挥好品牌传播优势,做一个资源整合平台。
而且在这样的合作策略中,用户能够直接接触的产品层面都是腾讯负责(做 ROM,UI 等)。对于用户来说,这部分是每天接触最多的场景,他们反倒不会花精力去了解这款车机的硬件是谁做的、构架是谁搭建的(这些对于消费者来说没那么重要)。这一点腾讯做的算是成功。
但在实际推广应用的时候,用户只会选择最能满足需求的产品。具体到腾讯,取得成功的关键在于差异化,而差异化的核心是社交功能(国内第一是必须的)。毕竟对于开车的人来说,社交产品中微信占据了很大一部分场景(别跟我提 95 后的数据)。
所以回到产品功能体验部分,我觉得腾讯的问题在于微信虽然上车了,但开发的程度还不够。
在这里我又得重复一下我的观点。我始终觉得讨论用户在车内的聊天需求是一个伪命题,与其让用户冒险去使用手机查看信息(这里不指所有人,请勿对号入座),倒不如把这些功能更好的整合进入车内。