电视产业的每一次升级都意味着站队的两难抉择。当年，长虹义无反顾地发力等离子电视，结果市场最终淘汰了此类产品，长虹花了数年时间才缓过气来。目前来看，国内电视厂商阵营中，康佳是向OLED倾斜度最高的一家，创维也在向OLED投入，但边走边看的味道更浓一些。相比之下，海信用ULED技术，通过背光分区画质引擎路线走渐进式升级的路线，而TCL用4K量子点液晶电视的技术来抗衡OLED的冲击。
从技术上看，OLED可塑性强、色彩显示鲜艳，因为自发光，无需背光，能薄到5.4毫米，体验上要胜于LED，不过其最大的瓶颈是良品率低，尤其是大尺寸，导致OLED电视价格不够亲民。
从全球市场来看，三星和LG两家的OLED技术储备和产量最高，前者考虑到成本和价格压力，主要针对手机、智能手表等产品发力，LG则投入数百亿元，力推OLED电视面板。LG意图很明显，就是通过新技术来超越三星在面板领域的 地位，因此其急需终端厂商的倾力相助，否则很容易前功尽弃。
OLED电视技术是领先的，但最大的难题是成本和普及问题。康佳新任总裁刘丹认为，目前，OLED与LCD电视已经进入两倍价差的区间;但价差至1.2倍时，将进入替代期。
