电视产业的每一次升级都意味着站队的两难抉择。当年,长虹义无反顾地发力等离子电视,结果市场最终淘汰了此类产品,长虹花了数年时间才缓过气来。目前来看,国内电视厂商阵营中,康佳是向OLED倾斜度最高的一家,创维也在向OLED投入,但边走边看的味道更浓一些。相比之下,海信用ULED技术,通过背光分区画质引擎路线走渐进式升级的路线,而TCL用4K量子点液晶电视的技术来抗衡OLED的冲击。
从技术上看,OLED可塑性强、色彩显示鲜艳,因为自发光,无需背光,能薄到5.4毫米,体验上要胜于LED,不过其最大的瓶颈是良品率低,尤其是大尺寸,导致OLED电视价格不够亲民。
从全球市场来看,三星和LG两家的OLED技术储备和产量最高,前者考虑到成本和价格压力,主要针对手机、智能手表等产品发力,LG则投入数百亿元,力推OLED电视面板。LG意图很明显,就是通过新技术来超越三星在面板领域的 地位,因此其急需终端厂商的倾力相助,否则很容易前功尽弃。
OLED电视技术是领先的,但最大的难题是成本和普及问题。康佳新任总裁刘丹认为,目前,OLED与LCD电视已经进入两倍价差的区间;但价差至1.2倍时,将进入替代期。